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統一品牌標識 拓寬銷售渠道 培養“梨二代”
上虞區謝塘鎮的“小梨頭”打開了新市場
2019年07月14日 08:09:07
來源:紹興網-紹興晚報

前天上午,2019上虞謝塘翠冠梨開摘暨“虞生優梨”公共品牌發布儀式在上虞區謝塘鎮中心小學舉行。儀式上,梨農代表作為淘寶、京東上虞館的直供基地得到授牌,象征著“小梨頭”打開了新市場。

據悉,謝塘鎮是省內最大的黃花梨種植基地,曾被省政府命名為“黃花梨之鄉”,尤其是翠冠梨頗受消費者喜愛,曾獲省農產品博覽會金獎。目前,全鎮梨種植面積達3000畝,其中翠冠、清香、西子綠等早熟良種近2000畝,年產梨9000余噸。但近年來,由于銷售渠道單一,沒有統一品牌標識、附加值較低等,謝塘梨品陷入“低小散”的困境里,農戶種植的積極性也不高。

今年以來,謝塘鎮政府以“三服務”為契機,從根源上服務梨農,于6月注冊了“虞生優梨”商標,在名稱和形象方面進行統一設計。“注冊公共品牌,有利于農戶抱團發展,增強謝塘梨品的辨識度,做大做強特色農產品。”謝塘鎮農業農村辦公室相關負責人說。

為促進農戶增收,除了統一品牌,謝塘鎮政府積極與電商平臺對接,幫助農戶拓寬銷售渠道。鎮政府與大通電商展開深度合作,在淘寶網、京東1號店、EMS極速鮮、綠優郵等電商平臺銷售謝塘優質梨,并通過好易購電視購物平臺為翠冠梨叫賣。此外,該鎮還培養了一批“梨二代”“謝小梨”,讓年輕人通過電商平臺自主銷售,帶動周圍梨農的銷售。

今年以來,已有不少梨農享受到這些服務帶來的利好。張來潮是謝塘鎮東聯村的種植大戶,望著自家100多畝的果園,張來潮喜上眉梢。“今年梨子預計收成比較好,鎮里給我們注冊了公共品牌,包裝方面提檔升級,讓我們的產品有了新面貌,附加值提升了不少。”張來潮說,“我們村每天近3000斤的翠冠梨通過電商平臺銷往全國各地,比起以往賣給上門收購的批發商,利潤提升了40%左右。”

謝塘鎮政府相關負責人表示,鎮政府將繼續幫助農戶深耕電商渠道,并且舉辦相關節會,打響謝塘翠冠梨的品牌知名度,促進農戶增收。


作者:見習記者 吳可蒙 編輯:徐盈盈
 
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