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黃酒棒冰銷量增8倍、夜間外賣訂單增300%……
“夜經濟”點亮紹興夜生活
2019年07月13日 16:01:27
來源:紹興網-紹興日報

我市昨日入伏,但夏日經濟早就被引燃了。“餓了么”“口碑”等平臺最近的統計表明,網紅品種的熱銷帶火了紹興本土冷飲品牌。夜幕降臨、華燈初上后的古城,相比往年顯得更加熱鬧,線上、線下同時發力的“夜經濟”更加有活力。

夜消費“井噴”,不僅有市場的因素,也與我市推出的一系列推動夜間消費的舉措有關。由此可見,只要多動腦,“夜經濟”大有可為。

特色產品拉動冷飲消費

昨日,外賣平臺“餓了么”發布最新的紹興冷飲消費數據。數據顯示,7月1日以來,該平臺冷飲外賣訂單比去年同期增長2.4倍。其中,最火的是紹興本土的雪糕品牌“伊曼”,憑借旗下特色產品黃酒棒冰,銷量比去年同期猛增8倍。

從外賣訂單量來看,綜合市場、寫字樓、商圈和住宅區等區域是紹興夏季冷飲的高需求區域,其中中國輕紡城坯布市場冷飲訂單量居全市第一。

從口味趨勢來看,本土品牌、童年經典和輕奢雪糕呈三足鼎立之勢。紹興人最喜歡的雪糕品牌前三名分別是明治、伊利和蒙牛。除了黃酒棒冰之外,制造了諸多網紅雪糕的“奧雪”憑借珍珠奶茶和雙蛋黃棒冰這兩款特色產品,銷售也暴增。

夜宵,抓住了年輕人的胃

“6月份,紹興的夜間外賣訂單量激增300%,這種增幅是非常罕見的,意味著紹興人今年的夜生活比往年更為活躍。”“餓了么”浙江大區負責人說,今年上半年,紹興的夜間外賣訂單同比增長高達46%,尤其是從上個月開始,夜宵訂單更是出現爆發性增長。

紹興的夜間消費絕對是年輕人的天下。“餓了么”提供的數據顯示,在整個夜間消費群體中,“80后”“90后”和“00后”們超過80%。其中,大學生又占了主體。今年初以來,紹興夜間訂單消費前5名都是高校,分別是浙江工業大學之江學院、紹興文理學院南山校區、浙江理工大學科技與藝術學院(上虞校區)、浙江工業職業技術學院、紹興文理學院生命科學學院。而在夜宵種類的偏好上,紹興各個區、縣(市)也各有不同,越城區的漢堡、柯橋區的沙縣小吃、嵊州的粥類、諸暨的餃子等,分別是各個區域最暢銷的夜宵品種。

此外,進入6月份以來,紹興線上的新零售訂單也出現了成倍增長,越城區和柯橋區夜間新零售訂單占據了全市80%以上。

一系列措施助力“夜經濟”

除了線上的消費,多姿多彩的夜景,讓越來越多的紹興人走出家門體驗夜生活的精彩。

從“口碑”平臺統計的紹興人夜間外出消費的區域活躍程度數據來看,今年上半年我市的夜間消費相對集中,超七成消費發生在越城區、柯橋區和諸暨市,而銀泰百貨、聚銀時代、世茂廣場等商圈堪稱夜消費的“CBD”,消費熱度位居全市商圈前3位。但進入6月份以來,隨著一系列刺激夜生活的活動推出,這種形勢正在發生變化。

上周,由市商務局主辦、越城區商務局承辦的夜間消費節活動,進一步引爆了紹興夜生活。“‘夜經濟’的發展不僅是刺激消費的重要手段,也是一個城市充滿生機與活力的表現。”越城區相關負責人表示,通過舉辦夜間消費節等系列活動,今年古城的夜生活被激發出來。接下來相關部門還將支持建設更多的24小時便利店,鼓勵有條件的商場、超市等延長營業時間,進一步做大“夜經濟”。

“吃一桌翻一桌,夜宵生意相當好。”在柯橋區越州大道和裕民路交叉口的“柯橋食閣”,一位姓沈的麻辣燙夜宵店店主對記者說,今年年初,市政府下發《紹興市夜宵城建設實施方案》,全市將完成10家左右集旅游、觀光、餐飲、娛樂于一體的夜宵城建設,“柯橋食閣”便是其中之一。當晚記者走進這家特色夜宵城時,不少店鋪已顧客盈門,熱鬧非凡。“柯橋的夜宵城建設完善之后,可以滿足本地市民和外地游客夜間消費的需求,與‘夜游柯橋’形成良好呼應。”柯橋區商務局有關負責人說。

在鏡湖新區,夜生活氛圍也越來越濃。鏡湖樂園夢幻水世界的電音派對等活動,每天持續到晚上10點才結束。鏡湖濕地兒童樂園夜間也推出了海洋世界、動物王國、燈光秀等主題活動,而且每天推出大量贈票。

相關人士表示,接下來隨著更多刺激舉措落地,紹興的“夜經濟”有望持續做大,紹興的夜生活也將更豐富多彩。


作者:記者 阮越才 編輯:周琦煒
 
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